Если вы производите или реализуете пиво, то наверняка задавались вопросом: можно ли мне его рекламировать? А если можно, то какие формулировки допустимы?
Изменения в Закон «О рекламе», вступившие в силу с 22 июля 2014 года, сняли полный запрет на рекламу пива, и до января 2019 года реклама пива ограниченно разрешена.
Обновление от 18 декабря 2018 г.
Госдума приняла в первом чтении поправки к Закону о рекламе :
- Уточняется, что реклама алкогольной продукции не должна использовать образы несовершеннолетних, в т. ч. выполненные с помощью мультипликации (анимации).
- Планируется разрешить рекламировать пиво и пивные напитки на ТВ и радио в ночное время — с 23 до 7 часов за некоторыми исключениями ( трансляции детско-юношеских спортивных соревнований).
- Планируется отменить запрет на рекламу пива и пивных напитков в газетах и журналах, который должен вступить в силу с 1 января 2019 г.
Как только законопроект будет принят в окончательном виде, я откорректирую текст ниже.
Кто может рекламировать пиво:
индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, производитель либо продавец.
Где можно рекламировать пиво:
- в периодических печатных изданиях кроме обложки, первой и последней страницы газет и журналов;
- на телевидении и радио во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, кроме детско-юношеских спортивных мероприятий;
- в местах розничной продажи алкогольной продукции. Внимательно отнеситесь к рекламе в торговых центрах, поскольку местом реализации алкогольной продукции считается не все здание ТЦ, а только определенная торговая площадь. Поэтому аудиореклама пива, транслируемая на весь ТЦ, запрещена.
- в спортивных сооружениях и на расстоянии 100 метров от них, но только в период проведения официальных спортивных мероприятий. Такая реклама пива допускается только словесными обозначениями: исключительно наименование производимой продукции (например, товарный знак «Кулер Лайм») или наименование производителя (например, бренд «Балтика»).
Где нельзя рекламировать пиво:
- в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (в социальных сетях, в контекстной рекламе). Рекламораспространителем в таком случае будет признан администратор доменного имени (Разъяснение УФАС № АК/29977 от 13.09.2012 г. О рекламе в интернете).
- на первой и последней полосах газет и первой и последней страницах и обложках журналов;
- в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
- в телепрограммах и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера);
- при кино- и видеообслуживании;
- на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования (кроме мест розничной продажи алкогольной продукции);
с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их; - в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.
Особые условия рекламы пива:
На рекламу пива также распространяются и иные требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции. Например, обязательна предупредительная надпись о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, которая должна составлять не менее 10% от рекламной площади (пространства).
А вот безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, поскольку содержит в себе не более 0,5 процента этилового спирта в объеме готовой продукции. Следовательно, его можно рекламировать без ограничений, установленных статьей 21 Закона «О рекламе».
Экспертным советом по рекламе при ФАС России такая позиция была подтверждена на заседании 9 октября 2015 года, где рассматривался вопрос о рекламе на ТВ безалкогольного пива Bud. Впоследствии эта позиция нашла отражение в Письме ФАС от 15.06.2016 № СП/40322/16 «О рекламе безалкогольного пива»
Часто спрашивают — «я напишу в рекламе, что продаю пенные, разливные напитки, буду избегать любого упоминания пива, а если меня спросят, что я рекламирую, то отвечу, что квас. Это тоже пенный напиток» (вариации – свежее разливное, прохладительные напитки на разлив).
Такое оправдание не пройдет, если основной ассортимент ваших продаж — пиво. А если вы продаете квас, то и пишите про квас. Любые попытки переубедить антимонопольщиков в обратном бесполезны, еще и могут обернуться против вас. В комиссиях УФАС работают специалисты, которых подобными объяснениями не проведешь — многочисленная практика этому подтверждение.
Ответственность за рекламу пива:
Отвечают за нарушение рекламы пива рекламодатель и рекламораспространитель.
Штрафы за рекламу пива составляют от 100 000 рублей до 500 000 рублей
Разъяснения УФАС о рекламе пива:
№ АК /29977 от 13 сентября 2012
№ АК/32197/14 от 11 августа 2014
№ АК/7749/15 от 20 февраля 2015
А еще можно сказать «спасибо», переведя любую сумму на поддержку проекта:
Можно ли в интерент выложить страницу с коммерческим предложением конкрентных видов пива только юрлицам только оптом ? Предложение заключить договор поставки ?
Добрый день.
Возможно ли разместить надувную кружку пива на крыше здания пивоварни с логотипом пивоварни?
Заранее спасибо.
У нас — завод по производству пива и своя сеть розничных магазинов. мы хотели бы разместить свои купоны на скидку на пиво на спец. сайте. Можно нам это сделать?
Добрый день. У нас пивной бар. Витрина выходит на автобусную остановку. Хотим повесить большой монитор, экраном наружу. Планируем показывать того бара на фоне наливающегося в бокал пива. Никаких слоганов и марок пива не будет. Будет ли нарушением? Спасибо за ответ
Добрый день! Можно ли разместить на радио ролик «Магазин разливных напитков»? а также в соцсетях Вконтакте и Интаграм без указания наименования и изображений с пивом и т.п.
А как быть в ситуации когда уже проплачена реклама в популярных группах Вк, но у нас пивной завод и голову ломаем как грамотно сделать рекламу экскурсий на данный завод
Здравствуйте! работаю в рекламном агентстве; к нам обратился клиент — кафе «Медвежонок», с просьбой разработать макет и изготовить баннер для размещения снаружи кафе; по тексту хотят написать «живое. свежее. разливное. безалкогольное. нефильтрованное.» Плюс изображение — пара бокалов в пенным напитком)) и собственно самого медведя и надпись про вред алкоголя. Не хочется подставлять ни себя, ни заказчика под штрафы, что можете посоветовать?
Здравствуйте!
Есть группа вконтакте, основная продукция — свежая рыба. Также продается пиво, это указано в описании группы. В самой рекламе не будет упомянаться пиво. Но реклама ведет на группу. Группа же не является рекламой?
Добрый день! Хотим создать страницы в соц сетях, рекламирующие наш пивной магазин и конкретно ассортимент. Будет ли это нарушением?
Подскажите пжл можно ли размещать в точках продаж, которые используют эгаис рекламные материалы пива без указания алкогольное оно или нет и без указания надписи чрезмерное употребление…
Добрый день! Я хочу разместить на крыше своего припаркованного авто баннер на крышу с рекламой магазина разливного пива. В рекламе будет слово «крафт» и «разливное» + всякие акции и бонусы. На сколько законна такая реклама? Ведь я по сути реклмирую не пиво, а магазин. Заранее спасибо
Добрый вечер, подскажите если раздавать флаеры с рекламой магазина крафтовых напитков будет ли это считаться скрытой рекламой пива? Спасибо за ответ
Добрый день! Я являюсь франчайзи одной из известной пивной фирмы. Для привлечения клиентов, они мне рекомендуют, провести акцию на улице по дегустации пива. Там же я должна продавать дегустируемое пиво в уже разлитых пластиковых бутылках. Подскажите, законно это или нет? Чем мне это грозит?
Хоть Михаил здесь не был с 5 декабря, все же задам вопрос:
сейчас появились вывески типа: «реклама пива запрещена поэтому ее здесь нет», «реклама этого напитка запрещена, но он здесь есть» и т.п. как это может грозить владельцам вывесок?
Алексей, как обычно, каждую вывеску нужно оценивать индивидуально. Возможно, что такую «антирекламу» потребитель (а следом и ФАС) все же будет воспринимать, как рекламу пива со всеми вытекающими последствиями. Требования к рекламе пива не являются формальными (кроме требований к предупредительной надписи о вреде), поэтому в случае рассмотрения дела будет определятся цель размещения такой вывески, объект рекламы и восприятие ее потребителем.
Добрый день!
Нам предлагают разместить название, адрес и телефон нашего заведения «Пивной ***» в справочнике (непериодическое печатное издание) и в буклете-карте. Возможны ли какие-либо санкции по отношению к нам или к распространителю материалов? Нужно ли сопровождать такую информацию надписью 18+?
Наталья, если справочнике будет указание только на название вашего заведения (место, график работы, контакты) без указания на ассортимент, то такая реклама допускается. Надпись 18+ не нужна, она предусмотрена только для рекламы информационной продукции.
Добрый день!
Подскажите пожалуйста, можно ли на территории фестиваля, который планируется к проведению в городском парке, разместить рекламу безалкогольного пива и если можно такую рекламу размещать, какие требования к данной рекламе существуют.
Заранее благодарю за ответы…
Ольга, по мнению ФАС, на рекламу безалкогольного пива не распространяются требования закона о рекламе в части рекламы алкогольной продукции. Вот здесь соответствующее разъяснение https://mediapravo.com/wp-content/uploads/2016/09/2016-06-15-O-reklame-bezalkogolnogo-piva.pdf
При соблюдении этих рекомендаций можно рекламировать безалкогольное пиво.
Здравствуйте, я работаю в известной сети магазинов, в которой хотят сделать следующее: работник должен выходить на оживленный перекресток с листовками ( пиво), рассказывать о разливном пиве и раздавать эти листовки. Вопрос — это законно или нет, и какие могут быть штрафы, если это незаконно.
Спасибо…
Виктория, идея плохая, на мой взгляд — реклама будет размещаться вне места розничной продажи. Штрафы за ненадлежащую рекламу от 100 000 р до 500 000 р.
Были случаи привлечения к административной ответственности за подобное распространение.
Здравствуйте!
Подскажите пожалуйста.
Ночной клуб хочет сделать анонс вечеринки на радио, указав в конце ролика спонсора.
Заучит примерно так: «генеральный спонсор проекта сеть магазинов «Разливной» по адресам…».
Законно ли это?
Спасибо!
Вадим, нужно оценивать рекламу целиком. В принципе, я считаю такое возможным, если не будет указаний на ассортимент магазина.
Михаил, здравствуйте!
Просьба подсказать — я планирую разместить рекламный видеоролик бара в ТЦ на мониторе. Бар находиться не в ТЦ.
Верно ли, что — такого рода рекламу размещать можно если:
1. в ней не использованы люди
2. реклама не видна с улицы
3. размер предупреждающей надписи внизу равен не меньше 10% от площади экрана.
4. можно использовать изображения пива в бутылках и стаканах без людей»
Михаил такой вопрос: а вот если на наружной уличной стене Магазина по продаже разливного пива повесить плакат размером 1,5 на 1,5 м из клеенчатого натяжного водоотталкивающего материала (заказанного у рекламщиков) с рекламой пива = ЭТОТ ПЛАКАТ будет считаться сделанным из технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах? Или все таки правильно на таком плакате не писать слово ПИВО и не изображать пивовара с кружкой пива?
Здравствуйте, работаю дизайнером. Получила заказ на вывеску и баннеры нового бара «Бармалей», ассортимент разливное пиво, соответствующие закуски, бизнес ланчи .. т. е. не только попить, но и поесть можно. Каким образом обозначить наличие богатого ассортимента данного напитка, слово пивбар — думаю сильно ограничивает круг желающих заглянуть на огонек((. Как быть???
Анна, здравствуйте. Мне очень сложно ответить на ваш вопрос, он очень широко задан. Порекомендую внимательно ознакомиться и со статьей и с разъяснениями ФАС (ссылки на них в конце статьи). Смотрите где можно размещаться, где нельзя. Более конкретно смогу ответить, когда увижу макеты. Можете отправить на media@mediapravo.com — обсудим.
Добрый день.
Спасибо за статью.
Скажите, а если название Пивного Бара «Пивная тема» — могу я рекламировать его на баннерах, в журналах, в интернете? Могу я вывеску на фасад с этой рекламой повесить?
Спасибо за ответ
Валерий, здравствуйте. Закон не запрещает использовать в рекламе фирменные наименования. Если предмет вашей рекламы — бар, то это допустимо. Избегайте упоминания в ассортименте вашего бара пива (пенных напитков и т.п. синонимов).
Огромное спасибо за ответ, но в приложенных к статье разьяснениях УФАС (№ АК /29977 от 13 сентября 2012)Говорится, что «Кроме того, не относятся к рекламе видеоролики, размещённые в специальных разделах специализированных сайтов, предоставляющих услуги видеохостинга (созданные для обеспечения возможности загружать и просматривать видео в браузере), например ЮТУБ» И если официальный ютубканал Клинского размещает у себя ролики с участием известных блогеров, явно пропагандирующие распитие пивных напитков, то получается они действуют по закону?
Екатерина, в разъяснениях от 13.09.2012 г. Ютьуб упоминается как один из каналов, где «в специализированных» разделах может размещаться информация, не являющаяся рекламой: о производимых или реализуемых товарах, если указанные сведения предназначены для информирования об ассортименте товаров.
Поэтому повторюсь, чтобы дать конкретный ответ, мне нужно увидеть сам ролик ). Можете отправить ссылку на media@mediapravo.com — посмотрю.
Здравствуйте, скажи пожалуйста, запрещена ли реклама пива на YouTubе? Каким законом она регулируется? Является ли законным, что популярные блогеры устраивают крупные масштабные акции с известными пивными брендами, например Клинское, допускается ли это согласно правовой точки зрения?
Екатерина, здравствуйте. Реклама пива запрещена в интернете в силу прямого указания ст. 21 ФЗ «О рекламе» — YouTube не исключение.
В вашем примере рекламораспространителями являются авторы каналов, и они могут быть привлечены к ответственности. Конечно, нужно смотреть конкретный ролик, чтобы оценить его правомерность.
Добрый день. Подскажите, могу ли я прорекламировать на радиостанции ПАБ «Ам Бар» , заменив слово «пиво» на «пенный напиток».
И с какого времени могу запустить ролик? (ограничения есть?)
Юлия, добрый день. Замена слов в данном случае не поможет — реклама пива на радио запрещена, кроме времени трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований.
Здравствуйте, скажите пожалуйста имею магазин разливного пива, называется «ПивоВар». Хочу сделать рекламные листовки, указав в них наименование, Адрес и карту, а также что при предъявлении листовки будет скидка, условия которой нужно уточнять у продавца. Я так понимаю, что не могу написать, что это магазин разливных напитков? А то что название ПивоВар не будет являться прямой рекламой пива?
Юлия, здравствуйте. На фирменное наименование ФЗ «О рекламе» не распространяется, поэтому в листовках его можно использовать. При соблюдении других требований закона, конечно. Если сомневаетесь, то можете отправить готовый макет на media@mediapravo.com — посмотрим.
Скажите пожалуйста, с точки зрения закона на данный момент статья 21 Закона о рекламе регламентирует рекламу пива? Статья 22 утеряла силу и считается недействительной. Но 21 статья называется «Реклама алкогольной продукции», хотя по законодательству РФ пиво не относится к алкогольной продукции. Как быть и на что ссылаться?
Екатерина, пиво законодательно стало относиться к алкогольной продукции после изменений в 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции»
Ст. 2 указанного закона: Алкогольная продукция подразделяется на такие виды, как спиртные напитки (в том числе водка, коньяк), вино, фруктовое вино, ликерное вино, игристое вино (шампанское), винные напитки, пиво и напитки, изготавливаемые на основе пива, сидр, пуаре, медовуха
(в ред. Федеральных законов от 18.07.2011 N 218-ФЗ, от 25.12.2012 N 259-ФЗ, от 31.12.2014 N 490-ФЗ)
Собственно, после этих изменений и была признана утратившей силу ст. 22 Закона «О рекламе», как ненужная.
Поэтому в рекламе пива нужно писать о вреде чрезмерного употребления именно алкоголя, а не пива.
Являемся импортерами пива из Европы в Россию .
Создали сайт с описанием наших услуг, каждого бренда пива и каждого напитка : характеристика с этикетки + инфо о вкусе и с чем лучше сочетать при употреблении.
Рекламу контекстную не даём и в соц сети тоже не рекламируемая . Нарушает ли наш сайт закон?
Татьяна, добрый день. По этому поводу есть разъяснение ФАСа «О рекламе в сети «Интернет» Можно посмотреть его тут
Там все подробно расписано, когда информация на сайте подпадает под действие закона «О рекламе», когда нет.
А если на баннер на здание бара с отдельным входом в тц повесить слоган :» разливное. Крафтовое. Твоё» и рядом бутылка тёмного пива. И например внизу 0% (такое в ассортименте тоже есть) будет ли правомерно такая реклама?
Марина, это не самое удачное решение.
Добрый день, хочу сделать флаера, С рекламой трактира, в которой будет акция на определенный сорт пива 1+1=3, С текстом Купи два бокала «Berg» и получи третий бесплатно. Как с законодатльной точки зрения?
Евгений, такие флаеры возможно распространять только внутри трактира (с соблюдением других требований, например, надписи о вреде алкоголя и т.п.) Соответственно, существует риск, что ваши флаеры могут быть распространены в другом месте, и здесь уже возможно привлечение к ответственности.
Здравствуйте, допустимо ли такое содержание текста в бегущей строке на фасаде дома в котором находится магазин бар? Магазин-бар «BierTerrasse» с 11:00 свежее разливное, закуски, квас
Здравствуйте. Такой формат рекламы не будет соответствовать закону.
По тв крутят ролики с надписью «безалкогольный продукт» 0%.
Ни один производителей не использует слово ПИВО.
А вот местный производитель добавил слова «честное пиво».
Модно такие использовать!?
На мой взгляд, это сомнительное решение.
Добрый день! Не имею отношения ни к производству, ни к реализации пива. Но будучи в Праге снял красивую фотографию, где на фоне города Праги на столе стоят сырная тарелка и кружка пива. Очень хочется использовать данное изображение для своего квартального календаря со стерео топом. Сами занимаемся именно стерео-варио. Календарь будем дарить партнерам. Подскажите , могут ли быть в данном случае какие либо нарушения? Заранее благодарен.
Виктор, здравствуйте. Поскольку вы не занимаетесь продажей пива, нарушений Закона «О рекламе» не будет, т.к.пиво не будет являться объектом рекламы.
Добрый день.
Можно ли размещать на рекламных листовках изображение кружки пива?
Я могу попросить Вам посмотреть нашу листовку-флаер на предмет законности?
Андрей, здравствуйте. Можете отправить макет на media@mediapravo.com
Михаил, могут ли организаторы велофестиваля, в котором будут принимать участие и дети, пригласить в качестве партнера Пивоваренный завод? Мероприятие будет проходить за городом, вне спортивных сооружений. Можем ли мы во время проведения мероприятия называть нашего партнера, если упоминания об алкогольной продукции не будет?
Ирина, без упоминания алкогольной продукции это допустимо.
Здравствуйте, а можно раздавать листовки с рекламой пива тем, кто у нас покупает, чтобы они могли их передать своим знакомым?
Кирилл, здравствуйте. Я бы не рекомендовал это делать, поскольку распространение рекламы пива жестко ограничено.
Добрый вечер! Подскажите , пожалуйста, можем ли мы сделать флаеры, визитки, пакеты фирменные с нашим логотипом (в логотипе присутствует надпись «частная пивоварня») или вообще какой вид рекламы доступен в нашем случае?
Карина, здравствуйте. Такая надпись на флаере допускается, поскольку саму надпись нельзя считать рекламой пива, при отсутствии других элементов, конечно.
Добрый день, у меня вопрос. Можно ли размещать рекламу кваса в лифте. У нас магазин пива, но если рекламу давать именно по квасу или сидру градус которого не привышает 1,2 % ?
Тимофей, здравствуйте. Если в рекламе не будет пива, то не вижу препятствий… пожалуй, за исключением недовольства жителей дома:)
День добрый, у меня такой вопрос. Могу ли я сделать флаеры с рекламой бара и упомянуть о пиве, для распространения. Либо написать о продаже безалкогольного пива.
Борис, здравствуйте. Такой вариант возможен, если предметом рекламы будет именно бар, а не напитки. В крайнем случае ограничьтесь упоминанием безалкогольного пива.
Доброго времени!
Возник вопрос, рекламируем креветки. В рекламе по тексту » Креветки к пиву» и изображения креветки и бокал с пивом. Является ли данная реклама пропагандой распития пива?
Спасибо
Константин, если объект рекламы — креветки, то нарушений не будет. Если нет какого-то скрытого подтекста, который может быть воспринят типичным потребителем как реклама пива. Пропагандой текст «креветки к пиву» нельзя назвать (опять же, если это не следует из контекста).
размещать буду над входом в магазин, т.е. на фасаде здания.
Добрый вечер, могу ли я изобразить на рекламе магазина пива, без надписи «пиво» 2 бокала пива, темное и светлое к примеру, именно бокалы а не пивные кружки.
Дмитрий, здравствуйте. В принципе можно, в зависимости от того, где и как вы будете размещать рекламу.
Здравствуйте. Мои знакомые собираются открыть спорт-бар, понятно, что кроме огромного телевизора там будут продаваться и пенные напитки. Я правильно понимаю, что допускается рекламировать сам спорт-бар без упоминания ассортимента напитков?
Руслан, здравствуйте. Бар можно рекламировать без упоминания ассортимента алкогольных напитков.
Добрый вечер!
Подскажите, можно ли рекламировать само заведение, а не пиво?
Если конкретно, то есть пивной бар с посадочными местами, но также продаётся и на вынос.
Могу ли я поставить, грубо говоря, на улице зазывалу?
Константин, само заведение рекламировать можно. Главное — отсутствие упоминания ассортимента пива.Часто в рекламе баров пишут о разных сортах пива (пенных напитках и т.п.), что может нарушать Закон «О рекламе». С зазывалой тоже осторожней, ростовую куклу в виде кружки или бутылки точно не стоит запускать ))
Сноова пролобиравали пивных заводов, владельцы при принятие поправок в 2015. Сейчас релама безалкогольного пива круглосуточно идёт. Но пива такого выпускают 20 бутылок в год. И в магазинах ,даже специализированных,такого пива нет вообще. Я лично по всем складам Екатеринбурга и Челябинска заказы отправлял. Ответили нет и небудет такого пива. В нашей стране правительство зависимо и в первую очередь от лавэ
Скажите, пожалуйста, если я на окнах магазина разливного пива приклею наклейки из самоклеющейся пленки с надписью «разливное пиво». Будет ли это реламой или просто наименование продаваемой продукции? Будет ли такое размещение незаконным? Если это влечет штраф, то в каких размерах для ИП он будет в данном случае?
скажите, на рекламном щите как можно рекламировать пиво? просто изобразить кружку можно? или написать слово пиво? звонила в антимонопольную службу там сказали, что слово пиво можно написать.
Полина, реклама пива с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их не допускается (ч.5 п. 2 ст.21 ФЗ «О рекламе». При этом не имеет значение, каким способом Вы рекламируете пиво — с использованием изображения кружки, либо словом
На обложке, а также первой и последней странице журналов и газет пиво продвигать нельзя до сих пор. Соответственно, внутри печатных изданий пиво рекламировать – можно, и здесь производители пенного напитка ничем не ограничены.
Добавлю, что ограничены только общими требованиями о рекламе алкогольной продукции.