Накопились правовые вопросы, связанные с размещением с 1 сентября 2022 года интернет-рекламы у блогеров. Пробую отвечать и просто размышляю по этому поводу.
Сразу нужно отметить, что в терминологии Закона «О рекламе» блогер — это чаще всего рекламораспространитель. Поэтому, сначала прочитайте общий материал о работе ЕРИР, а потом просто учитывайте аналогию.
Должны ли бренды отчитываться о рекламе у блогеров? Нужна ли документация?
Бренды — это рекламодатели. Как мы знаем, рекламодатель отчитывается о рекламе сам или передает по договору эту обязанность рекламораспространителю. Поэтому, либо отчитывается и бренд и блогер, либо блогер за обоих.
Что можно придумать еще. Хотя это прямо не предусмотрено Законом «О рекламе», блогер по договоренности может поручить бренду отчитаться за него. Это вытекает из общего принципа свободы договора (ст. 421 ГК РФ). Но глазами ЕРИР все равно история будет выглядеть как «блогер отчитался о рекламе, все ок». Также в личном кабинете ОРД и в отчетах добавится еще одно строка, где рекламодатель будет для блогера … посредником.
Нужно ли отчитываться самим блогерам о рекламе или за нас это делает потенциальный рекламодатель?
Самим блогерам отчитываться о распространении рекламы нужно. Но он может не сам вносить информацию о себе, а попросить / поручить кого-нибудь сделать это от имени блогера. Попросить можно как своего помощника, так и рекламодателя, если он согласится, конечно. Но, повторюсь, это доверенное лицо будет действовать от имени блогера. И если представитель в чем-то ошибется, или что-то не сделает, или сделает с опозданием, то отвечать придется самому блогеру.
Уточню, что «по умолчанию» каждый отчитывается за себя. Делегирование возможно только если оно прямо предусмотрено договором на распространение рекламы.
Образец допсоглашения к рекламному договору берите в Телеграм.
Если блогеру перевод делали наличкой? Все ли суммы надо там отмечать?
Пожалуйста, формы оплаты Закон «О рекламе» не устанавливает. Но общую сумму договора указать все равно придется.
Если блогер продал рекламу как ИП или самозанятый — есть ли различия по внесению в базу?
Есть, но они формальные. Сводятся к выбору в личном кабинете ОРД типа рекламораспространителя и небольшой разницей в информации о блогере.
А что с бартерными отношениями, в которых по сути реклама «это отзыв о продукте»?
Придется оценить бартер в денежном эквиваленте и отчитаться о сумме в рублях.
Блогер продает рекламу по самозанятости родственника, который не блогер. Как быть?
Родственника придется внести в ЕРИР как участника цепочки распространения рекламы — коммерческого представителя или иного посредника. Либо исключать родственника из схемы и работать по прямому договору.
Неоднозначный спорный вопрос. Пользоваться заблокированными сетями не запрещено. Вопрос только в том, как репортить о такой рекламе. Пока не знаю.
Но можно почитать статью про общие правовые вопросы о заблокированных социальных сетях.
А как с 1.09 маркировать рекламу у блогера, которая, как правило, видеоформата. Тут как-то надо подстраховываться и уже клепать «реклама» / «adds» везде?
Под маркировкой надо понимать не только присвоение креативу токена, но и текстовую пометку «реклама«.
Причем именно «реклама», а не «на правах рекламы», «ads», «партнерский пост», «спонсировано» и т.п. Плюс нужно указать рекламодателя и/или ссылку на сайт рекламодателя.
И если идентификатор рекламы блогер пока физически получить не может, то текстовая пометка никак не связана с работоспособностью ЕРИР и учетом рекламы, поэтому с 1 сентября нужно ее размещать в ручном режиме.
Исключения сделаны только для рекламы, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, которые транслируются в интернете. В такой рекламе пометка не нужна.
Но ни один видео/аудиоформат блогера под это исключение не попадает. Потому что теле- и радиопрограммы/передачи — это продукция зарегистрированных средств массовой информации.
Обратите внимание — специальных требований к пометке нет. Например, не установлен размер шрифта, место расположения, соотношение к рекламной площади или времени и т.п. Здесь общая рекомендация и подход ФАС: информация должна быть видимой и воспринимаемой обычным потребителем.
Возможно, такие требования появятся.
А что делать, если…
Свой вопрос можно задать в комментариях к этой статье в Телеграме.
