В контексте маркировки интернет-рекламы не раз встречал вопрос: нужно ли маркировать SEO-статьи и ссылки, реклама это или нет?
Сначала определимся с понятиями и матчастью: SEO – search engine optimization — это способ поисковой оптимизация сайтов.
Зачем нужно SEO
SEO-статья — оптимизированный веб-текст, написанный для повышения видимости и рейтинга сайта в результатах выдачи поисковых систем. Такие статьи обычно содержат ключевые слова и фразы, которые алгоритмы поисковиков используют для определения релевантности и сортировки результатов поиска.
Грубо говоря, чтобы сайт отображался в топе поисковой выдачи, он должен быть авторитетным. Авторитет сайта зависит от огромного количества критериев, среди которых ссылочная масса: чем больше внешних ссылок ведет на конкретную страницу сайта, тем он авторитетней. Да простят меня оптимизаторы за такую грубость. Конечно, на практике все гораздо тоньше. К слову, сеошники-профи на вес золота и немного шаманы.
Помните такие тексты: «Чтобы посмотреть фильм без регистрации и смс, надо выбирать сайты, где для просмотра фильма нет регистрации и смс. Потому что регистрация и смс для просмотра фильма — это вчерашний день.» и т.д. и т.п.? Лет 15 назад продвинуть в поиске такой онлайн-кинотеатр можно было легко: закупили на других сайтах много подобных тексов с целевыми ссылками и вперед.
С тех пор поисковики улучшили алгоритмы поиска, роботы научились распознавать серые способы оптимизации, и перенасыщенные ключевыми словами сайты вылетели из индекса. Сейчас некоторые эксперты считают, что SEO мертв, хотя многие с этим несогласны. Но факт, что SEO-статьи теперь пишут человеческим языком и не злоупотребляют количеством cсылок в тексте: одна, две и не больше.
Жили сеошники, не тужили, придумали целые биржи по закупке СЕО-ссылок и статей до 1 сентября 2022 года, когда наступила эра маркировки интернет-рекламы. Встал вопрос: маркировать или нет?
Когда СЕО-статья не реклама
Например, статья ниже рассказывает о нюансах поиска жилья для туристов в Питере, советует, как и где искать апартаменты на длительный срок:
Цель такой статьи не предложить читателю снять апартаменты у определенного агента, а продвинуть этот сайт в поисковой выдаче по запросу «снять апартаменты…» Конечно, если кто-то и здесь кликнет, тоже неплохо, но это не основная цель.
Другой пример:
Выделенный красной рамкой текст — это тоже SEO-ссылка. Она ведет на сторонний сайт, который продвигается в поиске по запросу «выбрать монитор для компьютера» с помощью ключевых слов и фраз.
Цель SEO-ссылки — повышение рейтинга сайта в результатах поисковой выдачи. Поэтому ссылки в составе статей обычно размещаются на чужих сайтах или в социальных сетях, что помогает увеличить трафик на целевой ресурс.
Цель SEO — привлечь больше трафика на сайт, улучшить его видимость и позиции в поисковой выдаче.
В наших примерах нет предложения потребителю апартаментов, и нет привлечения внимания к конкретной модели монитора. Цель — продвижение сайтов в результатах поисковой выдачи по ключевым словам.
SEO-статья — реклама
Цель рекламы отличается от SEO — привлечение внимания клиентов к продуктам или услугам, увеличение продаж, поддержание или формирование интереса к объекту рекламы. Смотрим пример:
Как говорится, почувствуйте разницу. Здесь и упоминание бренда, и прямые ссылки на карточки товара и преимущества товара. Объект рекламы очевиден.
В типичном же SEO никогда не будет такого объекта. Просто потому, что цель другая.
Может ли SEO-текст быть рекламой? Конечно. Но если текст рекламный, то какая разница, с какой целью поставлена ссылка? Для поисковой оптимизации или ведет на товар, уже не важно. Маркируем от души…
Выводы
Цель поисковой оптимизации отличается от рекламной цели. Поэтому при прочих равных условиях SEO-статьи не реклама. В спорных ситуациях надо четко обосновать цель размещения статьи. В этом поможет договор в связке с фактическими отношениями между заказчиком и распространителем информации.
Обсудить можно в комментариях к посту в ТГ.
